Продвижение вашего бизнеса по укладке асфальта

29 января 2026

Продвижение вашего бизнеса по укладке асфальта

Всего несколько недель назад в нашем районе произошло нечто удивительное. Около 11 часов вечера моей жене позвонила дочь и сказала: «Мама, выйди на улицу и посмотри наверх». Мы оба вышли на улицу в эту ясную ночь, когда на небе было много звёзд, и увидели удивительное и прекрасное северное сияние. Каждый раз, когда я смотрю на фотографии, сделанные нами в ту ночь, я останавливаюсь, чтобы подумать о том, как это происходит, и вспоминаю ту ночь с теплотой.

Точно так же мы могли бы продвигать наш бизнес по укладке асфальта, чтобы добиться тех же результатов. Сделайте что-то такое, что запомнится вашим нынешним и будущим клиентам. Путешествуя по США и Канаде и посещая компании, занимающиеся укладкой асфальта, я видел несколько отличных примеров того, что вы могли бы сделать, если ещё не сделали. Выделиться можно разными способами. Это то, за что вас помнят ваши клиенты, или то, почему они продолжают обращаться к вам за новыми услугами. Это также то, что заставит ваших будущих клиентов звонить вам и выбирать вас, а не ваших конкурентов.

Давайте начнём с брендинга. Это можно сделать с помощью названия вашей компании, логотипа и оборудования. Создайте уникальный логотип, который будет выделяться на фоне других. Есть ли у вас фирменный цвет, который вы используете везде: на всех своих грузовиках, оборудовании и рабочих рубашках? Есть ли ваш логотип на каждом принадлежащем вам грузовике и оборудовании? А как насчёт оборудования, которое вы время от времени арендуете, — есть ли у вас магнитные логотипы для него? Ничто так не выделяется на стройплощадке, как оборудование одного цвета и логотип в тон.

В наши дни реклама бренда очень важна для любой компании. Я видел всё: местное радио, местное телевидение, рекламные щиты, листовки, рассылки по электронной почте, социальные сети, вывески на стройплощадках, блоги, веб-сайты, бизнес-профиль в Google, онлайн-каталоги, пресс-релизы и подкасты.

Запустите реферальную программу для текущих клиентов, друзей, коллег и деловых партнеров. Проводите бесплатные обучающие вебинары по вашей отрасли и сферам применения. Предлагайте купоны или специальные предложения в межсезонье. Продвигайте онлайн-обзоры или запустите программу лояльности. Станьте экспертом в своей отрасли на местном рынке, чтобы к вам обращались по любым вопросам, связанным с асфальтом. Ищите возможности для выступлений на местном уровне.

Networking through local community events, golf outings, charity events, local summer fairs, local fundraisers and sponsoring a local sports team (such as Little League) are all great options.
Still, nothing beats personal selling face-to-face with your customers and doing a quality job. Tell your story, people want to know you. I’ve seen some companies go overboard on cleaning up their job sites when the work is completed. A professionally finished product/job site sells the next customer. Have the cleanest trucks and equipment in your market — first impressions matter.

Сотрудничайте с компаниями, которые дополняют ваш бизнес на рынке. Если вы занимаетесь только укладкой асфальта, сотрудничайте с компаниями, которые занимаются только подметанием, нанесением герметика, разметкой или даже бетонированием.
Изучите другие отрасли на вашем рынке, чтобы понять, как эти компании продвигают себя. В каждой отрасли и на каждом местном рынке есть лидеры в области брендинга. Узнайте у них что-то, что можно применить в вашем бизнесе.

Как говорит Александр Айсли, «бренд — это обещание опыта» Или, если вы поклонник Илона Маска, «бренд — это всего лишь восприятие, а восприятие со временем будет соответствовать реальности».